你也可以办一本旅游杂志
作者：刘辉 2008-04-25 17:09:17


启蒙教练曾经说过一个简单道理：做什么行业其实都一样，考验职业性和专业性。

其实做杂志编辑也是一样，职业性表现在一些细节，码字、摄影、挑图、校对、策划、采访，区分开书面用语和口头用语，规范汉语以及正确使用标点符号，挑选出符合印刷所需的图片等职业能力肯定是作为编辑早已具备的。至于会不会使用单反相机、英语是否流利、竞争对手的了解程度根本都没人问你，仿佛这些都是既定俗成应该精通的东西。而专业性方面通常会存在着巨大的差异，也是我想提及的重点。新闻、财经、IT、时尚、汽车、家居、地产、美食和旅游，是现今商业化杂志几大主要分类，隔行如隔山，这不象PRADA和LG能跨界合作生产手机，不同专业领域的掌握难度还是不太相同的。不精通驾驶技术、没掌握过硬的摄影技术、对世界众多汽车品牌的历史背景以及机械不感兴趣，很难深入汽车杂志的世界。无法在很短的时间里获得被采访者的信任，对冲基金、B股、期货、7日存款提醒等拗口的名字必而远之，想成为一位财经记者的可能性也不太大。而旅游编辑则不然，把生活和兴趣爱好做为工作的起点要求相对其他行业不算太高。边走边写，把自己生活旅途中的感悟记录下来，旅游文章更多是一种自己世界的进出，也是经常被人诟病缺乏专业性。

旅游杂志的文章经常会被读者理解为是一些游记，或者游记的变形体，其实也不尽然。大家都会讲话，你干嘛还花钱去听郭德纲说话呢？咱们说话怎么就不能成百上千人一下子就乐出来呢？什么时候想让你乐，以什么形式乐出来都是他已经设计好了的。互联网上的游记很多，各种风格的文字任人挑选，很多地点在旅游杂志里永远也不会出现，2005年默多克曾经提出“资源的垄断已经成为过去”。获得免费旅行相关信息的途径很多，那为何还要花钱去购买文字和图片来观赏呢，问题还是在编辑工具和编辑手段。一本商业化杂志通常由10-12名采编人员组成，大家平时见面不多，需要的时候集中在一起互相共享信息资源，针对各自负责的栏目准备应季选题，一通海阔天空之后，再次解散进入实施阶段。杂志行业在多年前就进入了读图时代，尤其对于时尚、汽车、旅游和美食等消费类杂志，图片的重要程度在汽车和旅游杂志中表现的最为突出，高档汽车和绝色美景必须经过图片的包装才能捕捉消费者的欲望。以前的摄影由于器材的限制专属于某些人，而现在数码技术的普及完全打破了这一传统。日本人认为数码相机是他们的一种国粹，对影象市场的成熟认识引导他们的摄影爱好者走向两个方向——专业数码单反相机和高像素的拍照手机，普通的民用数码相机在日本本土正走向低迷，手机的像素越来越高，莫非以后单反相机也会拥有通话功能？中国正好也进入了一个全民摄影时代，为旅游杂志提供了庞大的资源储备。

创意精美的图片是经过实际投资产生的，但是没有生动的文字，这些图片就会永远停留在一个层面上而无法深入。不同于国外很多撰稿人本身也是摄影师，国内很多顶级摄影大师们都在这个问题上倍受折磨，文字把握方面的欠缺，无法把口头上那些精彩描述落实在笔头之上，镜头之后也会变的无语凝噎。可见，策划性写作是杂志文字表现的最大特色，纯粹表达自己内心的浅吟低唱放在BLOG上就好了；走走停停地攻略性散记总是停留在简单地实用层面，消费者一般不愿意购买。杂志是一个引领大家如何生活的产物，对引导和指导的不同追求造就了杂志。

记得多年前在新西兰南岛HAMMER SPRING一家老夫妻经营的HOMESTAY的客厅里，发现了一本由一位澳大利亚人撰写的关于上世纪70年代末越南的书籍，并且深深地被作者流畅和简单的文风打动。“早上7点，我推开酒店的窗户，巴黎的街景展现在我的眼前。”“随着飞机徐徐降落，我在美国的旅程正式开始了。”这种典型中国式旅游文章的写法在国内的旅游杂志中时常见到。看来写好一篇旅游文章单单依靠所见所闻，所吃所喝是不够了，这个时候作祟的就是专业性问题，采访这个编辑工具是该出场的时候了。
 
“吃喝住游购娱”是旅游杂志的6大报道要素，杂志栏目的构成都围绕着它们。杂志本来就是在做减法，采访要针对这几个要素进行分类。采访本身重在挖掘故事背后的东西，比如品尝一道美食的同时，关注餐厅的历史背景和特色装饰，厨师的来历和故事，顾客的感受等等。

交流：办杂志很多时候都是出于自己的兴趣，不用背负那么大的社会责任感，旅游杂志更是如此，玩的技术掌握起来还是容易的。